“踐行綠色理念，研發(fā)濃縮產(chǎn)品，推進(jìn)生態(tài)文明，共享綠色成果，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，擁抱美好生活�！�9月10日，在中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)洗協(xié)）主辦的“倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，擁抱美好生活——中國(guó)洗滌用品行業(yè)洗滌劑濃縮化綠色發(fā)展峰會(huì)”上，包括藍(lán)月亮、寶潔、納愛斯等14家洗滌行業(yè)知名企業(yè)共同發(fā)起倡議。
綠色倡議的背后，是濃縮洗衣液對(duì)洗滌行業(yè)日趨逼近的“聚變”： 根據(jù)《中國(guó)洗滌用品工業(yè)“十三五”規(guī)劃》提出的目標(biāo)，到2020年，濃縮液體洗滌劑占液體洗滌劑總量的比重要達(dá)到20%。不僅如此，2018年1月1日正式施行的《環(huán)境保護(hù)稅法實(shí)施條例》也在促使業(yè)內(nèi)更加注重產(chǎn)業(yè)的濃縮化課題。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)液體洗滌劑市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過1200億元，但是中國(guó)濃縮洗衣液市場(chǎng)占比僅有4%。面對(duì)未來大趨勢(shì)，濃縮化洗滌劑在全行業(yè)的關(guān)注及推動(dòng)下，也迎來了新的發(fā)展階段。
全行業(yè)共謀升級(jí) 濃縮化成必然趨勢(shì)
目前濃縮化洗滌劑在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)得到了廣泛的普及，根據(jù)歐睿國(guó)際發(fā)布的洗滌行業(yè)報(bào)告顯示，美國(guó)液體洗滌劑濃縮化率達(dá)98.8%，歐洲濃縮化率近80%，日本濃縮化率達(dá)98.9%，而中國(guó)濃縮洗衣液占比只有4%。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，洗滌用品行業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)等重要任務(wù)。推進(jìn)洗滌劑濃縮化進(jìn)程，是落實(shí)國(guó)家環(huán)保戰(zhàn)略的需要，是洗滌用品行業(yè)節(jié)能減排綠色發(fā)展的重要任務(wù)，也是洗滌用品行業(yè)貫徹落實(shí)大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)、堅(jiān)決向環(huán)境污染宣戰(zhàn)制定的一系列環(huán)保政策的具體行動(dòng)。
一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，此次峰會(huì)不僅邀請(qǐng)到了政府管理部門、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，還有科研院所專家學(xué)者、渠道銷售平臺(tái)代表、業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)精英共同出席，多方就促進(jìn)洗滌劑濃縮化進(jìn)行了深入研討。會(huì)議還得到了國(guó)家相關(guān)部門、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)的高度重視和大力支持。國(guó)家相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)上表示，“我國(guó)將大力推動(dòng)濃縮洗滌劑在生活中的應(yīng)用和普及，完善洗滌用品的標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)�！边@意味著，從行業(yè)到政府部門，都將洗滌劑濃縮化提上了日程。
中國(guó)洗協(xié)理事長(zhǎng)汪敏燕表示，本次峰會(huì)的召開，標(biāo)志著中國(guó)洗滌用品工業(yè)綠色發(fā)展掀開了嶄新的一頁(yè)，彰顯出全行業(yè)加快推進(jìn)洗滌劑濃縮化進(jìn)程的信心和決心。
搶灘登陸 洗滌行業(yè)千億市場(chǎng)來襲
根據(jù)中國(guó)洗協(xié)統(tǒng)計(jì)，液體洗滌劑是目前我國(guó)較大的洗滌用品細(xì)分市場(chǎng)，2017年我國(guó)液體洗滌劑市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)1232.25億元。雖然濃縮洗滌劑在中國(guó)市場(chǎng)尚處于起步階段，但在國(guó)家環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)和相關(guān)政策的引導(dǎo)下，不難發(fā)現(xiàn)另一個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng)風(fēng)口將要開啟。
正是看準(zhǔn)了濃縮市場(chǎng)的巨大潛力，目前眾多日化企業(yè)已競(jìng)相投入其中。引領(lǐng)市場(chǎng)的藍(lán)月亮，在2015年就一馬當(dāng)先，研發(fā)了國(guó)內(nèi)首款泵裝計(jì)量式“濃縮+”洗衣液機(jī)洗至尊，并率先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣，經(jīng)過幾年推廣已成功掀起濃縮風(fēng)潮；之后一些國(guó)內(nèi)外品牌也緊跟其后，紛紛布局濃縮領(lǐng)域。
汪敏燕指出，“技術(shù)創(chuàng)新是推進(jìn)洗滌工業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要支撐�！比绾卫眉夹g(shù)創(chuàng)新，研發(fā)出更好滿足中國(guó)家庭洗滌需求的產(chǎn)品，是企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占“高地”的首要條件。以目前市場(chǎng)上公認(rèn)的主流濃縮洗滌劑——藍(lán)月亮“濃縮泵”為例，其研發(fā)精英團(tuán)隊(duì)，正是基于對(duì)中國(guó)家庭洗滌習(xí)慣的精準(zhǔn)洞察，研發(fā)出了更適合中國(guó)家庭的選擇。在調(diào)查全國(guó)一萬(wàn)戶家庭后，藍(lán)月亮發(fā)現(xiàn)三口之家是主要的類型，每天要洗的衣服件數(shù)大概相當(dāng)于8件成年男士短袖襯衫。為此，藍(lán)月亮通過技術(shù)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)了1千多個(gè)配方，經(jīng)過1萬(wàn)多次測(cè)試實(shí)驗(yàn)后，研發(fā)出了理想配方，同時(shí)讓機(jī)洗至尊的泵頭達(dá)到一泵準(zhǔn)確出液量為8g的超高標(biāo)準(zhǔn)，只需輕輕一泵就可以洗干凈8件衣服（男士標(biāo)準(zhǔn)短袖襯衫）。它不僅為消費(fèi)者帶來了更輕松、方便、節(jié)省的洗滌體驗(yàn)，還大幅減少了每次洗滌所耗費(fèi)的包裝物和綜合碳排放，對(duì)環(huán)境更友好。2018年，藍(lán)月亮在此基礎(chǔ)上再次創(chuàng)新，推出了至尊生物科技洗衣液，持續(xù)加碼濃縮領(lǐng)域。目前，憑借多種功能優(yōu)勢(shì)，“濃縮泵”在市場(chǎng)上也受到了越來越多消費(fèi)者的歡迎。
聚焦消費(fèi)者教育 濃縮泵”搶占先機(jī)
汪敏燕在會(huì)上表示，當(dāng)前是洗滌用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要機(jī)遇期，洗滌用品工業(yè)綠色發(fā)展之路是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。中國(guó)洗協(xié)接下來將從四個(gè)方面進(jìn)一步努力：一要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)；二要積極構(gòu)建綠色制造體系；三要深入貫徹落實(shí)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略；四要加強(qiáng)消費(fèi)者教育，要加強(qiáng)輿論宣傳引導(dǎo)，在全社會(huì)倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念。
以上四條中，最重要也最關(guān)鍵的一環(huán)就是消費(fèi)者教育。每一次革新性的產(chǎn)品面向大眾，都必然存在逐步接受的過程。如何走完推廣濃縮的“最后一公里”，是企業(yè)必須要思考的問題。
中國(guó)洗協(xié)表示，未來將聯(lián)合更多企業(yè)，開展?jié)饪s洗滌劑進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)機(jī)關(guān)等公益性活動(dòng)， 向更多的消費(fèi)者介紹推廣濃縮化、綠色化的產(chǎn)品及正確的使用方法。
實(shí)際在這一方面，藍(lán)月亮“泵”裝洗衣液已占得先機(jī)。從2016年起，藍(lán)月亮就在全國(guó)開設(shè)洗滌科技館，并在終端賣場(chǎng)開展知識(shí)營(yíng)銷，向全民普及濃縮洗滌知識(shí)。輕松簡(jiǎn)便的“一涂一泵”的科學(xué)洗衣技巧，逐步改變著中國(guó)消費(fèi)者的傳統(tǒng)洗衣觀念。至今，藍(lán)月亮洗滌科技館已覆蓋全國(guó)90多個(gè)城市，共接待2萬(wàn)多場(chǎng)參觀體驗(yàn)活動(dòng)。在豐富的推廣普及下，已有越來越多的消費(fèi)者把使用濃縮化產(chǎn)品作為一種綠色低碳生活方式。
作為國(guó)內(nèi)濃縮洗滌劑領(lǐng)域的引領(lǐng)者，藍(lán)月亮以前瞻性的戰(zhàn)略目光在機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)中前行，并開辟出一條洗滌行業(yè)濃縮化發(fā)展的示范之路。4年來，憑借領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品，藍(lán)月亮已在濃縮洗滌劑領(lǐng)域打開了一片天地。以至尊為代表的泵裝濃縮洗衣液，也因其輕松便捷的洗滌體驗(yàn)，成為了更多中國(guó)家庭的洗衣優(yōu)選。而作為洗滌行業(yè)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型典型縮影的“泵”，也逐漸成為了濃縮市場(chǎng)的主流。
汪敏燕認(rèn)為，隨著用戶認(rèn)知度的提升，濃縮洗滌劑市場(chǎng)將進(jìn)一步打開。隨著消費(fèi)者的使用習(xí)慣逐步改變，洗衣液濃縮化新消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)非常明朗。