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衛(wèi)浴五金發(fā)展遇“斷腿” 尋求突破緣何無(wú)果

來(lái)源:搜房網(wǎng) 作者:不詳 日期:2011/10/8 訪問(wèn):
    國(guó)內(nèi)較有影響力的衛(wèi)浴市場(chǎng)分布基本可以分為三個(gè)板塊:廣佛地區(qū)、福建南安地區(qū)、江浙滬地區(qū),而據(jù)筆者了解,各片區(qū)的衛(wèi)浴產(chǎn)品主線非常明顯。廣佛地區(qū)以陶瓷衛(wèi)浴為主,福建南安地區(qū)以水龍頭、五金為主,而江浙滬地區(qū)的明顯特征是均衡分布,無(wú)明顯特征且分散。正因?yàn)槿绱颂卣鳎瑥漠a(chǎn)品的質(zhì)量、品牌來(lái)看,似乎廣佛和福建南安地區(qū)更具凝聚力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。相比,江浙滬地區(qū)的凝聚力以及核心競(jìng)爭(zhēng)力就有所顯現(xiàn)弱勢(shì);诖,搜房筆者綜合走訪江浙滬衛(wèi)浴工廠,以最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查以解剖江浙滬地區(qū)衛(wèi)浴品牌的生存現(xiàn)狀,鑒以給中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè),特別是江浙滬衛(wèi)浴企業(yè)以思考和借鑒。

    國(guó)際名牌緣何遭遇轉(zhuǎn)型困擾?

    和成衛(wèi)浴,可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)在國(guó)際上享有盛譽(yù)的衛(wèi)浴品牌。直至今日,和成衛(wèi)浴已經(jīng)有長(zhǎng)達(dá)80年的發(fā)展歷程,這在中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見(jiàn)的。筆者在對(duì)和成衛(wèi)浴蘇州工廠的走訪中,明顯感覺(jué)到這家品牌企業(yè)的生產(chǎn)流水線的有條不紊,井井有條,工廠的工人的嫻熟技藝,特別是和成人對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格控制,給筆者留下了深刻印象,也彰顯了其80年品牌的實(shí)力。但同時(shí),筆者也感覺(jué)到工廠內(nèi)產(chǎn)品的同質(zhì)性嚴(yán)重。在生產(chǎn)的產(chǎn)品中,多是以傳統(tǒng)的家用抽水馬桶為主,外觀設(shè)計(jì)上稍微過(guò)于循規(guī)蹈矩。

    用作馬桶制作的原材料泥漿

    同期,和成衛(wèi)浴董事長(zhǎng)邱士楷也接受筆者采訪。在問(wèn)及80年的品牌企業(yè)如何突破時(shí),邱士楷表示,“突破”也是和成衛(wèi)浴一直在考慮的問(wèn)題。在過(guò)去的80年中,和成衛(wèi)浴卻有不少突破性的舉動(dòng),比如衛(wèi)浴企業(yè)選擇明星代言人,獨(dú)家冠名娛樂(lè)節(jié)目同一首歌以作宣傳,在行業(yè)內(nèi)都是一大創(chuàng)舉。值至今日,80年的衛(wèi)浴品牌再尋突破,似乎感覺(jué)明顯有難度,似乎沒(méi)有一個(gè)很好的突破點(diǎn),來(lái)尋求強(qiáng)大突破。說(shuō)到突破,和成衛(wèi)浴總經(jīng)理簡(jiǎn)良達(dá)舉起了和成三公升馬桶例子。所謂三公升馬桶是說(shuō),早在1年到前就已經(jīng)有這技術(shù),也是完全過(guò)了各項(xiàng)認(rèn)證,但是在一次很偶然的機(jī)會(huì)特殊的環(huán)境中被一種特別的方式測(cè)試出漏水,技術(shù)很先進(jìn),但是沒(méi)有辦法,和成衛(wèi)浴的質(zhì)量保證不能丟。所以之后只能將此產(chǎn)品收回。從這一例子,我們能夠感覺(jué)到,這是一家很有責(zé)任心的企業(yè),同時(shí)這也反映了我們企業(yè)在面臨突破創(chuàng)新時(shí),難免會(huì)遇到各式各樣的困難,而這些困難在一定程度上制約了企業(yè)的品牌發(fā)展。但這又是不得不去應(yīng)對(duì)的困難,品牌衛(wèi)浴企業(yè)也感覺(jué)十分無(wú)奈。

    直擊智能衛(wèi)浴品牌,“雙高”之下,企業(yè)如何解壓?

    2011年8月17日,筆者走訪了以生產(chǎn)智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品為主的歐路莎品牌。歐路莎總經(jīng)理梅素彬向筆者表述了他對(duì)中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展觀點(diǎn),并向筆者透露,最為已發(fā)展近10年有余的歐路莎,雖然產(chǎn)品線囊括了電腦蒸汽淋浴房、桑拿房、簡(jiǎn)易淋浴房、按摩浴缸、智能座便器、浴室家私、陶瓷潔具、五金龍頭等各個(gè)產(chǎn)業(yè),也享有一定的聲譽(yù)。但是,真正面對(duì)市場(chǎng)也會(huì)明顯感覺(jué)“壓力很大”。智能衛(wèi)浴是目前衛(wèi)浴品牌今后主攻的一個(gè)方向,但是目前市場(chǎng)對(duì)智能衛(wèi)浴的需求,并沒(méi)有衛(wèi)浴品牌企業(yè)和專(zhuān)業(yè)人士想象的那樣前景廣闊。特別是在江浙地區(qū)政策扶持的力度上,更是顯得明顯弱于廣佛地區(qū)和福建南安地區(qū)。同時(shí),由于智能衛(wèi)浴掌握的不僅僅是馬桶制造技術(shù),還需要強(qiáng)大的核心研發(fā)技術(shù),而這兩者則都是高成本高技術(shù)難度的兩個(gè)致命要素。在面對(duì)這“雙高”的壓力之下,梅素彬表示無(wú)所適從。

    據(jù)筆者了解,江浙滬地區(qū)對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)的的政策扶持力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他地區(qū)確屬事實(shí)。全國(guó)工商聯(lián)衛(wèi)浴專(zhuān)委會(huì)的秘書(shū)長(zhǎng)謝鑫在與筆者交流中,也表示,基于其對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)的了解,在中國(guó)的三大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地中,江浙滬地區(qū)的衛(wèi)浴企業(yè)面臨的壓力確實(shí)要比其他地區(qū)要大,正因?yàn)槿绱耍S多江浙滬地區(qū)的衛(wèi)浴企業(yè)逐漸也會(huì)將重心轉(zhuǎn)移到廣佛地區(qū)等其他地區(qū)以分散壓力,獲得企業(yè)的生存契機(jī),同時(shí),這也是江浙滬地區(qū)產(chǎn)品主線不明顯的原因之一。

    浙江平湖淋浴房單走出口,拒絕內(nèi)銷(xiāo)?

    在江浙滬地區(qū)的衛(wèi)浴工廠中,平湖市形成了獨(dú)具特色的塊狀產(chǎn)業(yè)。以生產(chǎn)淋浴房為主導(dǎo)產(chǎn)品,銷(xiāo)售路線以出口為先導(dǎo)的平湖潔具塊狀分布區(qū),顯示了強(qiáng)大的力量。由此,筆者特別走進(jìn)了平湖市的歐文潔具和天一股份。這兩家企業(yè)就是平湖潔具具有代表性的品牌企業(yè)。在平湖潔具板塊中,衛(wèi)浴企業(yè)都是出口型企業(yè),也就是通常所說(shuō)的OEM廠商。因此,在國(guó)外市場(chǎng)上,這些企業(yè)雖然能夠得到一定的盈利,但是在品牌影響力上明顯弱勢(shì)。在走訪過(guò)程中,歐文潔具的負(fù)責(zé)人表示,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的不涉足,其實(shí)也是有根源的。平湖潔具主要以中低端為主,出口為主導(dǎo),在質(zhì)量和技術(shù)掌握上,是有待提升的。雖然能夠以O(shè)EM廠商的形式經(jīng)營(yíng),能夠獲取一定利潤(rùn),但相對(duì)于,國(guó)外的品牌企業(yè)來(lái)說(shuō),確實(shí)是存在差距的。若是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo),在技術(shù)力量和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上會(huì)會(huì)顯明顯劣勢(shì)。雖然也想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)一定份額,但是明顯感覺(jué),力不從心。

    在當(dāng)?shù)厍缚蓴?shù)的大中型企業(yè)天一股份有限公司的總經(jīng)辦副主任胡永杰表示,“目前所生產(chǎn)的產(chǎn)品皆是外貿(mào)出口為主,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也希望占據(jù)一定份額,但是目前的情況來(lái)看,會(huì)遇到不少困難,天一股份也開(kāi)始嘗試將衛(wèi)浴產(chǎn)品以電子商務(wù)的形式打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),但估計(jì)這僅僅是天一股份轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)嘗試性舉動(dòng)”。全國(guó)工商聯(lián)衛(wèi)浴專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)謝鑫也表示,對(duì)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”留有疑問(wèn),從工廠的設(shè)備、技術(shù)等的設(shè)置、完善的企業(yè)管理制度來(lái)看,企業(yè)是完全有實(shí)力搶占市場(chǎng)的,但對(duì)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng),這些一貫以出口為主的企業(yè)似乎很是擔(dān)憂(yōu)。

 
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